MUJI無印良品中国20年：声声相伴，成为感觉良好生活的回响

(2025年6月6日,上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动,庆祝品牌进入中国大陆20周年。20年间,MUJI用(yòng)独特的品牌哲学营造让人感觉良好(gǎnjuéliánghǎo)的生活与社会(shèhuì)。MUJI从上海南京西路首店开业到(dào)如今共开设414家门店(méndiàn),覆盖中国大陆81个城市,与中国消费者(xiāofèizhě)相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造的让人(rén)感觉良好的生活

MUJI中国(zhōngguó)(zhōngguó)总经理兼董事长堀口健太表示:“在中国大陆市场(shìchǎng)深耕20年,MUJI见证了中国经济的(de)腾飞(téngfēi)、很荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来相信并善用(shànyòng)‘自然的力量’,这与当下中国消费者注重可持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将“自然的力量”融入(róngrù)生活日常

2005年,MUJI进入(jìnrù)中国大陆。20年间,MUJI将对“不逊色于(yú)奢华的简约”理念的坚持体现在商品、店铺、品牌,和(hé)商业(shāngyè)经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则(yuánzé):原材料的选择、工序的改善、包装(bāozhuāng)的简化,将“自然的力量”融入人们的生活日常。MUJI用(yòng)超越品牌范畴的视角,思考和诠释“人、自然与物品的理想共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势达到(dádào)高度契合。

MUJI坚信(jiānxìn)并善用“自然的力量”

超过8000多个商品,414家门店,20载光阴,面对不断变化的(de)时代叙事,MUJI坚持对自然的敬畏与尊重,为消费者提供符合当下消费价值观的生活提案(tíàn),用自然材料或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让人们回归最自然的状态。当环保概念相关(xiāngguān)的商品不断被(bèi)推出,也(yě)被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同构建的可持续(chíxù)生活方式,同时也推动着消费品市场的可持续发展(fāzhǎn)。

现地化战略(zhànlüè),MUJI深耕中国市场收获共赢

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入与(yǔ)深耕的中国故事。自2019年开启并(bìng)持续推进现地化战略(zhànlüè),MUJI为(wèi)中国市场专门配备“本地商品(shāngpǐn)开发(kāifā)团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者需求的商品,相继推出OBP海洋再生素材系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化,助力在地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成(xíngchéng)了完整的产业链(chǎnyèliàn)闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现(xiàn)地开发的凉柔床品系列

MUJI中国现地开发的OBP再生素材手编包(biānbāo)

MUJI以品牌一直以来低调温和的方式融入中国消费(xiāofèi)者的生活(shēnghuó),同时也坚定地用开放务实的态度参与(yǔ)中国经济建设,积极推动消费升级与产业升级,并将ESG从理念落实到行动、投身社会公益等践行企业社会责任。在产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更丰富的资源,提出更高(gāo)的质量标准(zhìliàngbiāozhǔn),从而促进了产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献(zuòchūgòngxiàn)。

“中国(zhōngguó)(zhōngguó)市场是MUJI最重要的海外市场。在这里(zhèlǐ),我们与中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量(lìliàng)’,必将释放更有力的发展动能(dòngnéng)与更大的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇,MUJI中国20年(nián)声声相伴

20周年到来之际(dàoláizhījì),MUJI筹备了丰富的市场活动(huódòng),邀请消费者共同庆祝这一里程碑时刻。即日起,“無印(wúyìn)·有声”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌视频(shìpín)与系列海报;再次介绍从2005年至今,以年为刻度的21款在中国市场持续畅销的经典商品;延此线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事,也被(bèi)记录成册,MUJI将于6月下旬推出(tuīchū)该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年(nián)“感恩季”活动将于(yú)(yú)7月(yuè)开展,提供限定礼赠与特别优惠双重回馈。此外,“人海回声”主题展也将于6月下旬开幕,并依次在上海、深圳及北京进行巡展;MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印·有声”20周年主题活动(huódòng)海报

MUJI深耕中国20年经历了经济的高速发展与生活方式的多元碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个(yígè)名称、一个品牌标志,早已成为(chéngwéi)了美好生活(měihǎoshēnghuó)的投影,而那些融入日常(rìcháng)的商品和受人们喜爱的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感(gǎn),声声(shēngshēng)相伴(xiāngbàn)。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国(zhōngguó)20年品牌大事记】

· 株式会社(zhūshìhuìshè)良品计画在中国上海设立全资子公司——无印良品(上海)商业有限公司(yǒuxiàngōngsī)。

· 中国大陆首家店铺南京(nánjīng)西路店在上海开业,总商品种(zhǒng)类1570种。

· 中国大陆第二家店铺——北京西单大悦(dàyuè)城店开业(kāiyè),总商品种类2400种。

· 沈阳大悦(dàyuè)城旗舰店开业,首次(shǒucì)入驻东北地区。

· 中国大陆店铺数达到10家(jiā)。

· 中国第一届“無印良品的理由”展示会在杭州万象(wànxiàng)城(chéng)举行。举办的同名演讲会,由深泽直人、金井(jīnjǐng)政明主讲。

· 中国大陆店铺数突破50家(jiā),首次入驻昆明(kūnmíng)、常州、石家庄、合肥、郑州、南宁、长沙(chángshā)、泉州、西安、佛山等城市。

· 官方网络商城正式(zhèngshì)运营。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界(shìjiè)第四届,中国首次承办)开启,约(yuē)4824件作品参赛,创历届最高(zuìgāo)。

· 开设新店(xīndiàn)38家,中国(zhōngguó)大陆店铺数达到100家。

· 成都太古里旗舰店开业,总面积约(yuē)3016平方米,为地下1层地上3层的多楼层店铺(diànpù),属(shǔ)中国首家世界旗舰店。

· 天猫(tiānmāo)无印良品MUJI官方旗舰店正式运营(yùnyíng)。

· 于上海南岸艺术中心举办Found MUJI CHINA展示会(zhǎnshìhuì),开展(kāizhǎn)当天,举办深泽直人特别(tèbié)演讲会。

· 上海淮海755旗舰店开业(kāiyè),首次引入(yǐnrù)MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款APP,消费者可以(kěyǐ)累计(lěijì)积分,感受到全新的购物体验。

· 中国大陆店铺数(shù)突破200家。

· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂)于上海淮海755旗舰店(qíjiàndiàn)正式(zhèngshì)引入,把源自身体、心灵、地域之相互间纽带的(de)各种生活智慧,以菜肴的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后在(zài)深圳和北京(běijīng)开业,其中MUJI HOTEL SHENZHEN为全球(quánqiú)首家。

· 中国本地商品(shāngpǐn)开发启动,从日常床品开始,MUJI迈出本地商品开发的第一步(dìyībù)。

· 为深圳机场远机位候机区打造首家(shǒujiā)机场复合空间,为旅客提供餐饮(cānyǐn)(2020年导入)、休憩、临时(línshí)办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出十八(shíbā)洞村(dòngcūn)山泉水系列,助力乡村振兴。

· 中国大陆店铺数(shù)突破300家。

· 推出中国现地开发的凉柔系列(xìliè)。

· 首家农场概念店,上海前滩(qiántān)太古里(lǐ)旗舰店开业。

· 首家可持续概念店(diàn),上海静安嘉里(jiālǐ)店开业。

· 首次亮相中国(zhōngguó)国际进口博览会。

· 国内(guónèi)面积最大的旗舰店,北京朝阳大悦城店开业(kāiyè)。

· 中国大陆(dàlù)店铺数突破400家。

· 携手(xiéshǒu)首位“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏汉麻系列服装(fúzhuāng)。

MUJI無(wú)印良品所有的(de)活动以顾客为中心,真诚营造良感生活,通过经营(jīngyíng)活动让所有伙伴幸福。未来,MUJI将继续秉持初心,不断(bùduàn)探索创新,将更多符合中国消费者需求、能够提升生活品质的产品带入中国市场。