“十个勤天”点燃文博会浙江展馆 解码浙江乡村文旅发展的成功范式

潮(cháo)新闻客户端 记者 胡森铭

5月(yuè)22日—26日，2025 年中国（深圳）国际文化产业博览交易会盛大举行。本届深圳文博会浙江展馆以“文化与科技(kējì)融合，历史(lìshǐ)与未来辉映”为主题(zhǔtí)，展区聚焦展示“文化+科技”“文化+旅游”“文化+民生”。

5月25日，火爆的文博会(wénbóhuì)浙江展馆。

5月25日，“十个(shígè)勤天”组合中的(de)鹭卓、何浩楠作为“文博会推荐官”空降浙江展馆，让浙江展馆热度进一步“点爆”。“种地(zhòngdì)少年”的爆火(bàohuǒ)，离不开浙江在乡村振兴中文化产业的成功，背后隐藏了哪些浙江乡村文旅发展成功的范式？

乡村(xiāngcūn)文旅基石——“千万工程”

从“种地少年”到(dào)“乡村推荐官”，火爆全网的背后，是浙江(zhèjiāng)多元且富有活力的乡村环境。自浙江启动“千万工程”以来，浙江乡村百花齐放，已有安吉余村、淳安下姜村、龙泉溪头村入选(rùxuǎn)联合国旅游组织发起的世界“最佳旅游乡村”评选，数量为全国(quánguó)最多。

20年来，安吉余村进行生态修复(xiūfù)与绿色转型，矿山被关停，水泥厂旧址(jiùzhǐ)变成了五彩田园。2024年，余村接待游客(yóukè)122万人次，村集体经济收入2205万元。

而曾经的下(xià)姜村，流传着这样的顺口溜：“土墙房，烧木炭，半年粮，有女莫嫁下姜郎”。到2023年，下姜村实现旅游收入8710万元，村民(cūnmín)人均年可支配(zhīpèi)收入达5万余元(wànyúyuán)，是2003年的15倍(bèi)。2024年，该村更是实现旅游收入9072万元。现在，村里有了新顺口溜——“农家乐、民宿忙、瓜果香，游人如织进下姜”。

摩肩接踵的浙江(zhèjiāng)展馆。

20世纪(shìjì)90年代，溪头村依托瓷土开采和(hé)养殖业发展，山体成“伤疤山”，河流成“牛奶河”，村民生活环境恶化。进入21世纪之后，根据“千万工程”溪头村进行生态修复和文化发掘，修复了7座古龙窑，目前已有(yǐyǒu)超过300名青瓷(qīngcí)工匠，同时由11国(guó)设计师用竹材打造18栋前卫建筑，赋予山村“国际范”。

溪头村的“不灭窑火”IP，每年举办20余场龙窑烧制体验活动，融入开盲盒、线上拍卖等(děng)创新形式吸引游客前来体验。目前(mùqián)，游客量从原来的2万多人次增长至年均(niánjūn)30万人次。

通过深入推进“千万工程”，浙江乡村正将乡村特色在地资源转化成文(chéngwén)旅产业成果，浙江省(zhèjiāngshěng)已建成(jiànchéng)全国乡村旅游重点村54个，累计创成景区村11500余个，景区村覆盖率达到56.5%。

年轻创意“潮”立文化(wénhuà)创新

浙江乡村文旅的发展除了乡村特色在地(dì)资源转化，还离不开年轻人(niánqīngrén)的创意加入。本届文博会，在浙江展馆中不少乡村文创都有年轻人的身影。瑞安木活字印刷术、金东面塑、余东(yúdōng)农民画(nóngmínhuà)、双林绫绢……这些传统文化在浙江展馆备受大家喜爱。

瑞安木(mù)活字印刷技术为国家级非物质(wùzhì)文化遗产代表性项目，在2010年被联合国列入世界(shìjiè)“急需保护非物质文化遗产”名录。一种历史悠长的(de)技艺，在瑞安已经成为网红打卡的必备元素，成为吸引游客来乡村打卡的最大吸引点。

双林绫绢、开化纸这些过去均为古代字画才用得上传统非遗技艺(jìyì)，在(zài)本届文博会带来了新的创意，铜版画、绫绢团扇、绫绢包包等文创，将(jiāng)过去高山仰止的文化带入寻常百姓家。

湖州云鹤双林绫绢有限公司吴建表示(biǎoshì)，传统文化(wénhuà)需要的不仅是继承过去的技艺(jìyì)，还需要融入时代，有更多人了解，因此我们欢迎年轻人加入，为浙江文化提供新潮的创意点子。

文博会现场展示的余东农民画文创。潮新闻记者(xīnwénjìzhě) 胡森铭 摄

同样受到年轻创意引领的还有衢州市余东村(dōngcūn)的农民画。从20世纪70年代开始积累下来的余东农民画，如今已经被(bèi)年轻创意“接管”。过去仅停留在(zài)(zài)画纸上的农民画，在文博会上还出现在了冰箱贴(tiē)、陶纸制品、丝巾等文创产品上。目前，余东村描绘乡村淳朴风貌的农民画，用年轻创意的方式，逐渐形成了“文化挖掘—创意转化—产业联动”的可持续发展模式(móshì)。

纵观本届文博会浙江展馆，能孕育出“十个勤天”顶流的“种地少年”，密码就藏在了浙江乡村(xiāngcūn)生态环境滋养文旅的发展。同时(tóngshí)，在年轻人(niánqīngrén)创意的加持下，浙江乡村正在(zhèngzài)诞生立于潮流前头的乡村文旅和乡村文化产业。